劲牌：坚持传播健康饮酒理念和生活方式

中国食品安全网讯（柯毕林 刘晨 记者胡毅）2023年“我与劲牌的故事”征文中，山东省鄄城县职业中等专业学校的张书银老师讲述了他3年前的真实故事。

一堂广告语写作课上，张书银老师向同学们提出一个问题：“在大家的记忆中，印象最深的广告语是哪条？”

话音刚落，课堂上就炸开了，大家七嘴八舌地议论着，大多数同学说的最多的一句是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”！

(资料图片仅供参考)

张老师接着问：“大家为什么对这条广告语记忆那么深呢？”

于是，一堂生动的广告语写作课就这样开始了。

的确，“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”已经成为广告语中的经典，但它是怎么来的呢？

时间倒回到1993年，中国劲酒上市3年多，有关人员和广告制作商绞尽脑汁商讨广告创意，但一直不满意。怎么办？公司领导赶到北京和北京电影学院著名导演侯克明导演来一场头脑风暴。

晚上，时任湖北省皇宫酒厂厂长吴少勋与工作人员来到导演家做客。导演热情地拿出了珍藏的好酒，大家边喝边聊。席间，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能贪杯”讨论着。几经斟酌，吴少勋说出一句更贴切的话：“劲酒虽好，不要贪杯”。

这时，一旁的导演夫人听了后，说要说得亲切点，就加上了两个字，变成了“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”大家一听，有亲近感又口语化，都说好。

于是，一条经典的广告语就在酒桌上诞生了！

1993年，姜昆版“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告出现在央视的荧屏上，传遍大江南北。

劲酒虽好，好在哪里呢？

劲酒组方源自传统配方，1989年马来西亚华侨李学理先生提供了原始配方，再经过多名老中医和多个科研机构长达8年的不断论证优化，最终确定了适宜人体保健的配方，具有免疫调节、抗疲劳的保健效果。

劲酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水（富含对人体有益的微量元素），优选糯高粱，采用现代化酿造工艺，酿造的优质清香型原酒。

再就是运用两项核心技术确保健康品质。其中通过指纹图谱技术来辨别每一味药材的产地、生长年限、采收季节等，从而精选出最优质的道地药材；采用科学提取技术，分别针对每一味药材中的功效成分进行量化提取、科学控制，最大限度保留药材的有效成分，去除无效成分和杂质残留，确保了劲酒的健康功效。

中国劲酒是在传承中医养生理论的基础上，通过现代科技手段，融入草本精华，通过“酒行药势”来促进身体对功能成分的吸收。据大量消费者反馈，每天喝一点，既能过酒瘾，又能缓解疲劳，长期坚持还可以提升身体免疫力，按中医来说就是“正气存内、邪不可干”，身体状态自然就会健康了。

这么说，劲酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！

孔子曰：过犹不及，饮食如此，饮酒也如此。劲酒度数不高、口感好，如果不加控制很容易在不知不觉中多喝。由于劲酒含有很多对人体有益的营养成分，如果醉酒后酒助药力，会增加人体的代谢负担，所以喝劲酒切记适量饮用不贪杯，建议每天不要超过3两。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”这条广告语中，蕴含着科学的道理，更饱含着劲牌公司对消费者的人文关怀。它传导的，是“人生忌贪忌满”的生活哲理；它倡导的，是饮健康酒、健康饮酒的健康理念；它追求的，是人类健康、社会健康的美好愿景。这正如一位资深劲粉所言，“每当端起酒杯，耳边就会响起这句广告语，就像最关心你的亲人在身旁叮嘱，‘少喝一点，不要贪杯呀！’”

三十年，这条广告语深深地刻在人们心上，仍然是那么亲切，那么温馨！

如今，在劲牌公司，“不贪杯”的理念已经孵化出一种“五不贪”的文化：企业发展不贪快，学会踩刹车、松油门，坚持稳步发展；企业规模不贪大，走质量效益型发展之路，志在把企业做专、做精、做强、做久；产品开发不贪多，聚焦核心单品、做百年产品；市场推广不贪满，坚持非饱和销售，做百年市场；品牌传播不贪杯，要客观、平实，不浮夸、不张扬，传播健康的经营理念和生活方式。

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