玩转冰与火的极致反转魅力 三养深化品牌认知标签

中国食品安全网讯（邱良晶）8月5日至6日，SAMYANG三养【极地冰川】快闪空降魔都TX淮海，场馆外热闹非凡，骄阳似火也没有阻挡住消费者的热情，三养也提供了火鸡面和冰镇饮品及活动礼物回馈消费者，人声鼎沸，到处洋溢着青春活力。用超COOL的方式，吃超热辣的火鸡面，感受火辣与冰冻的极致反转魅力，玩转别样夏日乐趣！

夏日造冰川，三养“极地冰川”冻感来沪

(资料图片)

拥有60年历史的韩国知名火鸡面品牌——三养食品，在中国开启全新旅程。自1963年上市首款拉面，三养一直备受赞誉，多年来，不断推陈出新，“辣味炒面”也在全球范围内掀起浪潮，并引领速食界K-FOOF风潮。近两年，三养也将更多的美食带到中国市场，不断探索与中国年轻消费群体的情感联结。而本次【极地冰川】快闪为消费者带来诸多互动游戏，用“冷”的方式卖“热”的产品，极致反转新世界。

众所周知，三养火鸡面“热辣”一直是三养火鸡面的代名词，在这样的炎炎夏日，TX淮海年轻力中心出现一方极地冰川，三养极地冰川开启限时快闪，携手韩国超人气偶像天团(G)I-DLE，热辣登场，破冰出击！吸引众多路人眼球，纷纷前来探索和互动。

活动现场，映入眼帘的是一辆前几日在魔都繁华街道上巡游的三养三轮冰车，当时就成为魔都社交平台上的热议话题。而如今现场多了一辆“极地冰车”，仿佛是从极地开往至此，给大家在视觉上带来丝丝清凉感。消费者可以在这里进行打卡互动，领取印章卡和手环，即可进入“极地冰川世界”，开启挑战之旅。无论是欧气与技巧并存的「投壶游戏」，还是冰爽上头的百人「水枪大战」，亦或是可以尽情散发魅力的“随机舞蹈挑战”，热辣与冰爽兼具的独特体验，都能让你欲罢不能，越玩越嗨！同时，现场还设置了“冰火餐厅”，通过参与这些丰富好玩的游戏，收集完相应的印章，即可进入「冰火餐厅」享受免费试吃三养火鸡面体验，当面煮至六分熟时，放入酱包，不停地进行搅拌，经典火鸡酱汁，细心调配酱料，面条筋道爽滑，鲜香劲辣，每一口带来火辣体验，刺激舌尖味蕾瞬间平移到韩国，感受到最传统地道的韩式风味。一直被模仿从未被超越，一口销魂，引爆舌尖，火辣不停。现场还有机会抽取惊喜礼物盲盒，把这份冰与火的奇妙回忆带回家。

白天的热浪过去，夜晚的精彩才刚刚开始。“火鸡公演派对”不允许任何人感到无聊！众人围着Hochi跳舞合照，DJ打碟、舞蹈表演、乐队liveshow……凭借三养带来的年轻潮流能量嗨翻全场，在音乐节奏和舞蹈battle的层层热浪中，放肆尽兴，释放真我，将这场冰与火的极致狂欢，推向一波又一波高潮。

深耕Z世代消费力量 携手(G)I-DLE玩转饮食潮流

深谙“年轻化”之道的三养想要快速击中Z世代的美食观，携手韩国超人气偶像天团(G)I-DLE作为三养全球火辣推荐官(G)I-DLE，在全球各大社交平台掀起“MEWEPLAY”#玩爆三养火鸡面#的风潮。线上线下的广告投放打通流量闭环，渗透到消费者的日常生活场景。活动前期在抖音上进“MEWEPLAY”的女团舞PK赛，截止到活动前已达到数万人参与互动，更有狂热的粉丝团为应援自己心爱的idol前往线下进行打卡支持。快闪活动期间，线下招募到100个不同的团体进行舞蹈的表演，镜头下的一大群年轻人当音乐声响起，他们一个箭步冲到空地中央，跳起相同的舞，音乐停歇就退回原位，等待五秒之后的下一首歌曲，循环往复，伴随着爆款热单和经典曲目大家不由自主的跟着一起跳。气氛达到极致的高潮。

玩转冰与火的极致反转魅力 深化品牌认知标签

作为火鸡面的鼻祖，三养在坚持打造兼顾美味与健康食品事业上不断努力，自2012年上市，10年销量持续增长，达到40亿级销量品牌，引领K-Food热潮，开创中国火鸡面新品类，一直被年轻消费者追捧喜爱！

近些年，三养也不断探索与中国年轻消费者的情感联结，这一次三养火鸡面用“冷”的方式卖“热”的产品，也是品牌年轻化的又一次探索，未来也希望通过更多有趣好玩的互动与更多爱吃辣、热爱三养的消费者进行互动。

在不断变化的市场环境中，三养一直表现出业内领先的反应力和调整力。三养充分认识到随着持续的消费升级，消费者不再仅仅关注产品的方便快捷与安全美味，而越来越多的注重产品营养、健康品质。未来，三养将继续在拉面、酱汁、膨化食品、冷冻食品等领域，以多年以来积累的经验为基础，在市场内推出多样化的产品，以优质的产品，引领饮食文化和潮流！

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